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Lexique du marketing
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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le Lexique bilingue français-anglais du Mercator 9e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Mercator 9e édition.
Définition de : « Centrale d’achat (d’espace publicitaire) - Media buying group »
À l’origine, grossistes en espaces publicitaires, les centrales d’achat sont, depuis la loi Sapin, les mandataires de leurs clients annonceurs. Aujourd’hui, les centrales d’achat sont devenues des agences médias (conseil en médiaplanning, achat d’espace, insertion des messages).
Voir Mercator 9e édition, p. 513
Mots-clés : définitions marketing (3)
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