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sur le marketing, la publicité et la communication multicanale

À la une

Mercator 12e éd. passe au crible les nouveaux métiers du marketing à l’ère digitale !

Le marketing est digital ! Le ton est donné dès l’introduction de cette 12e édition : les compétences digitales sont un must, qu’elles soient au cœur de l’activité des entreprises pure players ou justifiées par la maturité digitale naissante des entreprises traditionnelles. Mercator se veut le reflet de cette évolution en intégrant l’impact de la dimension digitale sur le marketing, de la stratégie globale des entreprises aux nouvelles compétences qu’elle génère….

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Smart data : au-delà du diplôme, il faut chasser les "intérêts adjacents"

« Au-delà du diplôme, il faut chasser les "intérêts adjacents" : un diplômé de Télécom passionné de photographie, un MBA de l’INSEAD qui serait passé par l’École nationale des chartes. En effet, ce qui fait la valeur du candidat dans le métier du data, c’est la diversité de son expérience. C’est l’intelligence de son patchwork intellectuel. Cela ne passera jamais par une seule école, voire un seul pays. »
Georges-Edouard Dias, Quantstreams.

Et vous, comment dénichez-vous vos plus beaux trophées ?

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Mercator 12e éd, 2017

Tout le marketing à l’ère digitale

Comment numériser une offre de produits et de services ? Comment intégrer le design thinking au développement de produits ? Quelle est désormais la structure concurrentielle de votre marché ? Comment déployer une activité e-commerce rentable ? Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, médias sociaux…) ?...

Attirez et développez les talents !

Découvrez les nouveaux métiers et les compétences du marketing à l’ère digitale !
Avec Mercator 12e éd., reformatez vos compétences et ouvrez-vous à de nouvelles opportunités pour votre entreprise ou vos projets.

Pédagogique pour les étudiants

Clair, richement illustré, nombreux exemples et mini cas.

Opérationnel pour les professionnels

  • La référence pour mettre à jour vos compétences.
  • Stratégie digitale : rigueur et créativité.
  • Les stratégies et les meilleures pratiques des entreprises.

RESSOURCES NUMÉRIQUES

LEXIQUE


Mercator 12e éd. : plus de 730 définitions.
Le mot du jour : « Fait principal (d’une copy-stratégie) »

Donnée importante sur le produit, le marché ou les consommateurs, et dont la campagne publicitaire devra impérativement tenir compte.

TOUTES LES DEFINITIONS

FICHES DE REVISION


Fiches de révision : un résumé par chapitre !

Marché, comportement des consommateurs, data marketing, politique de produit, politique de prix, distribution, communication, publicité, promotion des ventes et marketing direct, marketing relationnel et politiques de fidélisation, marketing des réseaux sociaux, stratégie marketing, marketing des services, marketing B to B, marketing multinational : à chaque chapitre sa fiche de révision !

Toutes les fiches de révision

QUIZ


240 quiz en ligne

240 questions pour tester vos connaissances et votre perception de l’impact du digital sur l’ensemble de la chaîne de valeur marketing.

Tous les quiz

BOÎTE À OUTILS


25 outils marketing

Mercator 12e édition vous propose une sélection de 25 fiches-outils. Ce sont autant de concepts ou de méthodes pour aider les praticiens du marketing à analyser un marché ou à mieux définir leur stratégie.

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Les actus

  • Marketing stratégique : les leçons de Mad Men
    Mad Men, c’est beaucoup plus qu’une série sur canapé ! Découvrez les véritables leçons de stratégie marketing de Don Draper, directeur artistique de génie, et de son équipe !
    Comment ? En vous ruant sur le livre De MacGyver à Mad Men – Quand les séries TV nous enseignent le management, et en dévorant le chapitre 7 – Réinventer le marketing (Dunod, 2017).