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Quiz Mercator – Politique de communication

1 - Chaque entreprise a le monopole de la communication sur ses marques et ses produits :
Vrai
Faux
NSP

2 - La part de voix ou Share of Voice (SOV) est :
Le rapport entre le nombre de messages publicitaires d’une marque et le nombre des messages publicitaires de la concurrence, par exemple sur un an
Le rapport entre les dépenses publicitaires d’une marque et les dépenses publicitaires totales de toutes les marques – y compris elle – sur son marché et ce, sur une période donnée
Le rapport entre toutes les dépenses de communication d’une marque et les dépenses de communication totales du marché de la marque
NSP

3 - On appelle « effet de source » :
L’impact de l’image de la source (ou émetteur) sur l’attention portée au message et sur son interprétation
Le pourcentage de la cible qui attribue correctement le message à la source
Le rôle des influenceurs dans le processus de communication
NSP

4 - Quelle est la proposition qui vous paraît correcte ?
La publicité médias est une forme de communication plus ou moins interactive. Cela dépend du message
La notoriété construite par la publicité peut être considérée comme une forme de feed-back de cette communication
La publicité médias est une communication non interactive, sans feed-back direct
NSP

5 - On peut analyser les différentes communications d’une entreprise de différentes façons. Quelle est l’analyse qui vous semble la plus correcte ?
La communication interactive, non interactive, interpersonnelle, impersonnelle
La communication gratuite, payante, sponsorisée
La communication marketing (produits et marques), la communication interne, la communication financière et la communication « sociétale »
La communication online, offline, visuelle, non visuelle

6 - On appelle « communication corporate » :
La communication d’entreprise ou communication institutionnelle (de l’anglais « corporation » qui veut dire « entreprise »)
La communication d’une profession, par exemple, les notaires (du français « corporation »)
La communication légale des résultats financiers des entreprises cotées en bourse
NSP

7 - Cible de communication : quelle est la bonne proposition ?
Une cible de communication est composée des consommateurs actuels et potentiels
Une cible de communication est composée des acheteurs et des consommateurs actuels et potentiels
Une cible de communication peut comprendre des individus qui n’achètent ni ne consomment le produit ou la marque promus
NSP

8 - Au sens comptable, les dépenses de communication sont des dépenses de fonctionnement, pas des investissements :
Vrai
Faux
NSP

9 - On appelle « mix de communication » :
La partie du marketing-mix consacrée à la communication (en anglais le P de Promotion dans les 4 P)
Une politique de communication qui saupoudre les actions sans véritable organisation
Le choix des moyens de communication. C’est un arbitrage entre les différentes combinaisons possibles pour un même budget ; par exemple 60 % affectés à la publicité médias, 20 % à la promotion des ventes et le reste au marketing direct
NSP

10 - La communication intégrée, c’est :
Faire en sorte que les différents moyens de communication utilisés « parlent » d’une même voix
Faire travailler de façon efficace les services de l’annonceur et ceux de l’agence
Intégrer toute la communication au sein de l’annonceur en se passant des services de prestataires extérieurs comme les agences.
NSP


 

Mots-clés : communication (27)

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