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Quiz Mercator – Marketing international

1 - La politique de marketing global désigne :
Une politique de commercialisation dans le monde entier
Une stratégie qui consiste à promouvoir et à vendre une marque et ses produits de façon identique dans tous les marchés : même produit, même politique de prix, de communication et de distribution
Une politique qui s’appuie sur une vision globale du marché et non sur un segment ou une niche
NSP

2 - Le marketing dit « global » part du principe que :
Les attentes et les comportements des consommateurs de tous les pays tendent à converger
Ce qui a réussi dans des marchés développés comme les marchés européens ou d’Amérique du Nord a toutes les chances de bien fonctionner ailleurs
Autre raison
NSP

3 - Il y a de nombreux marchés pour lesquels des politiques de marketing global, c’est-à-dire de marketing uniforme dans tous les pays du monde (mêmes marques, mêmes produits…) ne peuvent pas fonctionner. Dans la liste des produits ci-dessous, quelle est la catégorie qui se prête le moins au marketing global ?
Montres de luxe
Lecteurs MP3
Fromages
Automobiles
Transport aérien
Services bancaires
Assurance

4 - Le marketing « glocal » est :
Une politique globale fortement mâtinée d’adaptation aux marchés locaux
Un marketing local donc spécifique à chaque marché mais qui ne s’intéresse qu’aux marchés locaux les plus importants
Une théorie qu’on ne rencontre jamais dans la pratique
NSP

5 - Par définition, un marketing de niche ne peut pas être global :
Vrai
Faux
NSP

6 - Le marketing global est – sauf exception tout à fait rarissime – le fait d’entreprises puissantes :
Vrai
Faux
NSP

7 - Des marques comme Coca-Cola ou McDonald’s pratiquent un marketing global « parfait », au sens où les mêmes produits sont proposés avec le même marketing-mix dans tous les pays du monde :
Vrai
Faux
NSP

8 - On trouve plus souvent des politiques de marketing global dans le B to B que dans le B to C :
Vrai
Faux
NSP

9 - Les managers locaux responsables du développement d’une marque et de ses produits dans chaque pays sont souvent :
Des promoteurs du marketing global
Des adeptes du marketing local, donc de la décentralisation
Cela dépend de chacun, de sa personnalité, de sa formation, de son expérience
NSP

10 - Le développement d’Internet et du commerce électronique favorise à la fois le développement international des marques et l’uniformisation des politiques marketing dans le monde entier :
Vrai
Faux
NSP


 

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