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Définition de : « Radio »

Média publicitaire. On distingue les radios nationales (comme RTL) et les RLP (radios locales privées), souvent organisées en réseaux. On classe également les stations en familles : les généralistes, les musicales, les thématiques et les locales. La radio est le média du comportement (création de trafic vers points de vente, offres promotionnelles, lancements de produits…) avec peu de contraintes techniques : rapidité et faible coût de la production des messages.

Voir Publicitor 8e édition, p. 288.

 

Mots-clés : définitions marketing (3)

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