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Lexique du Publicitor
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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Définition de : « Efficacité de la publicite (mesure de) »
Les méthodes les plus employées (post-tests) visent à évaluer la publicité sur des critères de communication : souvenir, attribution à la marque, agrément, incitation à l’achat. D’autres méthodes permettent d’apprécier le ROI (retour sur investissement) : modèles économétriques, courbes de réponse, marchés tests. On cherche alors à établir un lien entre investissement publicitaire et ventes, ce qui est souvent difficile. Ces deux types de mesures sont complémentaires.
Voir aussi : Post-test, Courbe de réponse, Marché test
Voir Publicitor 7e édition, p. 357
Mots-clés : définitions marketing (3)
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