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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Définition de : « CPA (cost per action) »
Avec le CPC (Coût Par Clic), l’annonceur est facturé au nombre de clics qui ne génèrent pas nécessairement le comportement souhaité par l’annonceur. Avec le CPA, l’annonceur est facturé au nombre d’actions engendrées par la campagne, ces actions étant liées aux objectifs de la campagne, par Ex., remplir un questionnaire, acheter un produit. Dans le cas des campagnes qui visent des objectifs de notoriété ou d’image de marque, le CPA n’a pas d’intérêt puisqu’il n’y a pas d’objectif comportemental.
Voir Publicitor 7e édition, p. 329
Mots-clés : définitions marketing (3)
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