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Extraits thématiques
Les extraits thématiques du Publicitor 7e édition (2008) proposés ici permettent au lecteur de découvrir une présentation détailée de la nouvelle édition du Publicitor- La communication 360° !
La matrice de toutes les communications
(Publicitor 7e édition, pp. 12-13) (PDF, 276.8 ko)
En croisant communication de masse (one to many, communication segmentée (one to few), communication individualisée (one to one) avec les modes de communication push, pull et interactif, on construit une matrice dans laquelle on peut inscrire les différentes formes de communication...
La marque média et l’ère de l’adevertainement
(Publicitor 7e édition, pp. 151-153) (PDF, 136.1 ko)
La publicité des marques aborde aujourd’hui un nouveau champ, celui de l’advertainement, croisement entre l’advertising (la publicité) et l’entertainment (le divertissement). Illustrations dans cet extrait...
Les accidents de la vie de la marque : la communication de crise
(Publicitor 7e édition, pp. 181-185) (PDF, 559.9 ko)
La communication de crise est ici traitée dans sa globalité (relations presse, publicité...) et illustrée de cas d’entreprises.
La création publicitaire
(Publicitor 7e édition, pp. 238-240) (PDF, 473.1 ko)
... avec une interview de Michèle Cohen, Directrice de Création, agence BETC.
Les grands principes d’un programme de fidélisation
(Publicitor 7e édition, pp. 483-487) (PDF, 1.6 Mo)
Une analyse illustrée par le programme de fidélité de la compagnie aérienne British Airways.
Une définition plus ambitieuse de la communication multicanale intégrée
(Publicitor 7e édition, pp. 546-550) (PDF, 238 ko)
... une des spécificités de ce nouveau Publicitor !
Communication intégrée et agences
(Publicitor 7e édition, pp. 598-600) (PDF, 138 ko)
Du côté des agences : une nécessaire remise en cause des métiers et des structures des groupes de communication.
Mots-clés : agence communication (5), branded content (7), communication (28), création publicitaire (11), divertissement (13), fidélisation (7), marque (30)
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