Marketing des produits de santé : le marché a changé !

Progrès scientifique, contrainte financière de l’assurance maladie, demande des consommateurs... le marché des produits de santé s’est transformé. Comment les entreprises de santé peuvent-elles adapter leur stratégie marketing, politique de prix, distribution et communication à cette nouvelle donne ? Bilan et perspectives avec Marie-Paule Serre, coauteur du livre Marketing des produits de santé (Dunod, 2008)...