Marketing de l’art et de la culture : un marketing sectoriel atypique !

Peut-on encore se passer du marketing lorsqu’on est une organisation artistique ou culturelle ? Développer une approche et des outils marketing spécifiques pour un marché atypique, tel est l’enjeu auquel doit se confronter toute organisation culturelle moderne, selon Dominique Bourgeon-Renault, coauteur du Marketing de l’art et de la culture (Dunod, 2009). Interview...