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Mot-clé recherché : « marketing stratégique »
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Interviews d’experts > Interviews marketing et publicité
Osons (avec recul) l’écologie numérique !
Une entreprise sans site web ? Un individu sans adresse numérique ? De tels anachronismes commencent à se faire rares de nos jours ! Si les Français ont peut-être été plus lents que les autres à activer les échanges numériques, ils comptent à présent proportionnellement parmi les plus gros contributeurs de la blogosphère. Une ère technologique qui a engendré de nouveaux usages, incitant les entreprises à créer des modèles économiques innovants et en phase avec un public de plus en plus connecté. Mercator a rencontré Cécile Moulard, une Serial Net entrepreneur – de Carat Interactive à Badiliz.fr en passant par Amazon et Meetic – aujourd’hui chargée d’enseignement à HEC/TELECOM Paris et fondatrice de Sixième Continent, qui conseille des sociétés à forte valeur ajoutée technologique entre la France et les Etats-Unis.
Veuve Clicquot Ponsardin : positionner une marque de champagne, une vision particulière du luxe...
Le marketing est au champagne ce que le piédestal est au roi : un faire-valoir, qui n’a d’autre fonction que de mettre en valeur et d’informer sur le produit, la gamme, ses qualités, son univers. Dans les Maisons de champagne, c’est en effet le produit qui dicte ses règles au marché – et non l’inverse. Comment, dans ce contexte spécifique, s’organise la mise en marché du produit ? Quelle est la stratégie de communication propre à une marque dont l’histoire même est source d’innovation ? Mercator a mené l’enquête dans les caves d’une Maison de champagne au grand nom : Veuve Clicquot Ponsardin. Rencontre avec Geneviève Dejoie, Responsable Communication Institutionnelle et Internet chez Veuve Clicquot…
Cas marketing et publicité > Tous les cas marketing
Le cas marketing Bonne Maman
par Jacques Lendrevie
Le cas marketing Ovomaltine
par Julien Lévy, Jacques Lendrevie
Le cas marketing Nespresso
par Jacques Lendrevie
Le cas marketing Pulpil
par Julien Lévy
Interviews d’experts > Autres interviews sur dunod.com
Marketing pour ingénieurs
Gaël Bonnin et Alain Goudey
Le Conso’battant : le nouveau challenge du marketing
Philippe Jourdan
Quiz marketing et publicité > Les quiz du Mercator > Autres quiz Mercator
Quiz Mercator – Stratégie d’entreprise et stratégie marketing
Quiz Mercator – Elaboration de la stratégie marketing
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Veille marketing et publicité > Annuaire sites marketing et publicité
Boston Consulting Group
La Poste entreprise : le’Hub
Le Hub de la Poste traite de stratégie marketing et met à disposition des études de marché, des ateliers sur la relation client et des dossiers sur la communication d’entreprise.
Marketing stratégique
Marketing-Marketing.fr
Revue McKinsey Quaterly - Marketing
The Boston Consulting Group - Marketing and Sales
Toomarketing
Toomarketing est un portail pour suivre l’actualité du du marketing et enrichir sa stratégie marketing aussi bien on-line que off-line : revue de presse des dernières nouveautés, billets de blogs spécialisés, newsletter.
Best-seller des livres français de marketing, Mercator 9e édition (Dunod) fait une place importante aux dernières tendances de fond du marketing ainsi qu’aux apports des nouvelles technologies. Il est enrichi d’un CD-Rom de plus de 2 200 quiz personnalisables ! Découvrez-en plus sur ce véritable outil interactif de formation au marketing et à la communication avec l’interview des auteurs...
Entièrement mis à jour, richement illustré et bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels, Publicitor 7e édition (Dunod), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
Découvrez une nouvelle sélection d’extraits thématiques et l’interview-vidéo de Jacques Lendrevie, également disponible en texte intégral.