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Mot-clé recherché : « marketing relationnel »
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Interviews d’experts > Interviews marketing et publicité
Mercator à Moscou : Yves Rocher Vostok, ou la stratégie de marketing « glocal » d’une entreprise internationale en Russie
Le créateur de la cosmétique végétale made in Bretagne a conquis l’ensemble de la France par la vente à distance. Cinquante ans plus tard, la marque Yves Rocher est présente dans toute l’Europe, en Amérique du Nord, en Russie et en Chine. C’est aujourd’hui la première marque mondiale de cosmétique végétale. Exemple de développement international réussi, Yves Rocher n’a pas attendu le départ de Gorbatchev pour installer sa première boutique sur les « Champs-Elysées » de Moscou, en 1991. Dix-sept ans plus tard, la marque pionnière est présente sur toute la Russie par un réseau de franchises quadrillant le territoire et une stratégie de vente par correspondance et de marketing direct très performante. En direct de Moscou, Mercator a interrogé Bruno Leproux, Directeur général de Yves Rocher Vostok [Vostok=Est, NDLR], sur son expérience du développement de la filiale russe. Un développement fondé sur une stratégie marketing à la fois globale et locale, en conformité avec les objectifs de développement international de la marque Yves Rocher. Интервью Ив Роше Восток
Cas marketing et publicité > Tous les cas marketing
Le cas marketing Harley-Davidson
par Jacques Lendrevie
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1to1.com
Le site des papes du 1 to 1, Don Peppers and Martha Rogers.
ConseilsMarketing, blog de conseils marketing gratuit, article Street marketing
Plus de 70 pubs de Street Marketing créatives à prendre en exemple !
La Poste entreprise : le’Hub
Le Hub de la Poste traite de stratégie marketing et met à disposition des études de marché, des ateliers sur la relation client et des dossiers sur la communication d’entreprise.
RelationClientMag
Site associé à Relation Client Magazine (groupe Editialis)
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Street marketing : les marques descendent dans la rue !
Les pratiques du street marketing se diversifient : supports inédits, installations incongrues, happenings... la créativité et l’insolite sont savamment orchestrés par les marques dans le théâtre urbain pour diffuser des messages ciblés et activer le bouche-à oreille. Ikéa, Kenzo, Guerlain... les grandes marques sont désormais dans la rue !
Retrouvez ces nouvelles pratiques (et leurs limites) dans les livres Mercator et Publicitor et suivez les liens que le site Mercator-Publicitor a sélectionnés pour vous !
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7e édition (Dunod, août 2008), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
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