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Mot-clé recherché : « Publicitor »
Articles utilisant ce tag :
Interviews d’experts > Interviews marketing et publicité
La publicité en ligne : tendances actuelles et perspectives
D’après le baromètre IAB-SRI réalisé avec TNS-MI sur les investissements publicitaires en 2007, la publicité en ligne est en forte croissance. Les investissements publicitaires sur Internet auraient augmenté de 34,5 %, à comparer avec une augmentation globale, tous médias confondus, de 6,2%. En 2007, Internet représentait donc 12 % des parts du marché publicitaire, loin derrière la presse (31,6%) et la télévision (29,3%), mais au coude à coude avec la radio (14,4%). D’autres études française et internationales vont dans le même sens. Internet a donc réussi à s’imposer comme un média publicitaire à part entière, avec un potentiel extraordinaire mais parfois difficile à exploiter. Publicitor a interrogé Pascal Dasseux, CEO de Havas Digital – nouvelle structure de Havas Media lancée en octobre 2007 et dédiée aux métiers de l’interactif – sur sa perception des principales évolutions de ce marché complexe et en constante évolution...
« Branded content » : quand les marques deviennent média...
Le buzz marketing serait-il déjà dépassé ? Oui, à en croire Vincent Balusseau, Directeur général du groupe Première Heure, qui dévoile ici le concept de « branded content », la transformation des marques en média. Par ici l’innovation...
Intégration des services mobiles dans la communication multicanale : le cas de Météo-France
Nous avons tous en mémoire la voix toulousaine de Météo-France sur France Info ou l’humour des présentateurs météo vedettes du petit écran. La notoriété de Météo-France n’est plus à prouver, mais que sait-on réellement de son ambitieuse stratégie de services ? Au-delà de son service gratuit d’information grand public, Météo-France expose en effet sur son site internet toute une panoplie d’expertises et de prestations ciblées à destination des publics de professionnels et de particuliers. Passer du gratuit au payant en valorisant une météo à la demande, adaptée à chacun et accessible à tout moment : un enjeu économique rendu possible notamment par le développement technologique des canaux d’informations mobiles et nomades et la croissance de l’audience de l’Internet mobile – on comptait plus de 17 millions de mobinautes en décembre 2007. Publicitor a rencontré Michel Assouline, Directeur commercial marketing et de la communication de Météo-France pour évoquer l’importance de ces nouveaux médias dans la stratégie commerciale de Météo-France et des nouveaux modèles économiques à mettre en place pour capter puis fidéliser de nouvelles cibles…
Extraits thématiques
Les extraits thématiques du Publicitor 7e édition (2008) proposés ici permettent au lecteur de découvrir une présentation détailée de la nouvelle édition du Publicitor- La communication 360° !
Interview de Jacques Lendrevie : Publicitor 2008 : la communication 360° !
Depuis près de 25 ans, Publicitor est l’ouvrage de référence de tous les étudiants et les professionnels de la communication. Mais le monde de la communication et de la publicité change… et Publicitor se devait d’évoluer. Dans cette nouvelle édition de Publicitor (Dunod, 2008), Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast et Catherine Emprin, proposent une approche de la communication totalement nouvelle, plus proche de la réalité des entreprises et du marché. Elle se fonde sur les types de problèmes à résoudre et les fonctions de la communication : la communication au service de la marque, de la vente, de la relation avec le client et de sa fidélisation. L’impact des nouvelles technologies, la restructuration des agences de communication et l’approche innovante de la communication multicanale intégrée constituent les points forts des analyses de cette nouvelle édition. Echange avec Jacques Lendrevie autour des innovations majeures de cet ouvrage didactique...
Quiz marketing et publicité > Les quiz du Publicitor
Quiz Publicitor – Agences et annonceurs
Publicitor vous propose une série de questions pour tester vos connaissances sur le marché publicitaire, les agences et les annonceurs.
Quiz Publicitor – Budgets de publicité et mesure de l’efficacité
Quiz Publicitor – Médiaplanning
Quiz Publicitor – Médias publicitaires
Quiz Publicitor – Marketing direct
Quiz Publicitor – Publicité sur Internet
Quiz Publicitor – Promotion des ventes
Quiz Publicitor – Politique de communication
Quiz Publicitor – Marque
Quiz Publicitor – Hors-médias
Rubriques utilisant ce tag :
Lexique du Publicitor
Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 7e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Les quiz du Publicitor
Publicitor vous propose une première série de 100 questions thématiques pour tester vos connaissances du marché publicitaire et de la communication multicanale. Ces quiz sont classés par ordre alphabétique de thème. Pour faciliter les révisions et la mise à jour de vos connaissances, chaque question est complétée de renvois aux pages du livre Publicitor 7e édition 2008. NB : l’accès à la correction commentée des quiz Publicitor nécessite de proposer systématiquement une réponse pour chaque question. En complément de ces quiz, le portail mercator-publicitor.fr vous propose également un lexique interactif du marketing et un lexique interactif de la publicité et de la communication multicanale.
Brèves utilisant ce tag :
e-pub France 2008 : 2 milliards d’euros nets de revenus en 2008 !
En partenariat avec Cap Gemini Consulting, et au travers d’entretiens avec les professionnels du marché, le Syndicat des régies Internet (SRI) publie pour la première fois un observatoire de l’e-publicité. Retrouvez les détails du chiffre d’affaires 2008, les taux de croissance et prévisions 2009 du marché de l’e-publicité détaillé dans l’article que la rédaction du JDN lui a consacré...
Best-seller des livres français de marketing, Mercator 9e édition (Dunod) fait une place importante aux dernières tendances de fond du marketing ainsi qu’aux apports des nouvelles technologies. Il est enrichi d’un CD-Rom de plus de 2 200 quiz personnalisables ! Découvrez-en plus sur ce véritable outil interactif de formation au marketing et à la communication avec l’interview des auteurs...
Entièrement mis à jour, richement illustré et bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels, Publicitor 7e édition (Dunod), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
Découvrez une nouvelle sélection d’extraits thématiques et l’interview-vidéo de Jacques Lendrevie, également disponible en texte intégral.