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Mot-clé recherché : « Evin (loi) »
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Interviews d’experts > Interviews marketing et publicité
Veuve Clicquot Ponsardin : positionner une marque de champagne, une vision particulière du luxe...
Le marketing est au champagne ce que le piédestal est au roi : un faire-valoir, qui n’a d’autre fonction que de mettre en valeur et d’informer sur le produit, la gamme, ses qualités, son univers. Dans les Maisons de champagne, c’est en effet le produit qui dicte ses règles au marché – et non l’inverse. Comment, dans ce contexte spécifique, s’organise la mise en marché du produit ? Quelle est la stratégie de communication propre à une marque dont l’histoire même est source d’innovation ? Mercator a mené l’enquête dans les caves d’une Maison de champagne au grand nom : Veuve Clicquot Ponsardin. Rencontre avec Geneviève Dejoie, Responsable Communication Institutionnelle et Internet chez Veuve Clicquot…
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Le JournalduNet - Dossier Publicité, alcool et Internet : jeux interdits ?
Dossier du 27/03/2008 proposé par Benoit Meli.
"Depuis le mois de février, Internet est officiellement interdit de publicité sur l’alcool. La condamnation d’Heineken pour violation de la loi Evin a mis un terme à l’incertitude juridique qui planait sur les opérations de communication des professionnels des vins et spiritueux sur Internet.
La sanction du brasseur a cependant fait naître une polémique. Peut-on encore parler d’alcool sur Internet ? La loi Evin va-t-elle évoluer ? Comment certains producteurs du secteur la contournent déjà ? Quel statut donner au Web en matière de publicité ? Le JDN fait le point."
Best-seller des livres français de marketing, Mercator 9e édition (Dunod, septembre 2009) fait une place importante aux dernières tendances de fond du marketing ainsi qu’aux apports des nouvelles technologies. Il est enrichi d’un CD-Rom de plus de 2 200 quiz personnalisables ! Découvrez-en plus sur ce véritable outil interactif de formation au marketing et à la communication avec l’interview des auteurs...
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7e édition (Dunod, août 2008), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
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